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包装设计中文字、颜色以及插画的表现重点

以往包装大多数认为是产品额外的附件，使用完毕即被丢弃，企业大都不愿意在包装设计上投注太多的心力与经费，无形中阻碍了包装的进步。由于近年国际间经济活动蓬勃发展深挖技术利用，市场竞争激烈，包装设计就愈显重要。包装涵括了文化、色彩、造型、文字及装饰等要素，使消费大众一看到商品外包装，便在心理上产生价值的评断，提高在消费心理上的价值感，将销售理念与企业文化特色具体地表现在包装上，便是商品包装的使命。

在设计包装作品之前，必须充分了解产品特性，从制造者立场及销售立场到消费者的立场，综合分析研判各种因素，以设计出符合各种条件要求的完美包装。对包装设计而言，视觉传达部分是极为重要的，因为所考虑的问题要比平面设计有较多的限制，它是立体的，务必要面面俱到；但在一般设计表现上仍不脱等三个表现重点。

下面就是粗浅地谈谈关于“文字”、“颜色”、“插画”的一些心得：

“文字”本身就是具备了象形之美，尤其是中国书法，如能善加运用和编排，就足以设计出一件好的作品，所以要先对各种文字体的特性有所该项目由杭州华塑实业股分有限公司、杭州大华塑业有限公司共同投资建设了解，才能针对不同商品的特性予以适合的字体，进而创作出适合该商品的特殊字体，以吸引消费者注意，到达商品销售的目标。

“颜色”可以刺激人的视觉，影响消费者的心理，一件好的包装必须具备良好的视觉性，吸引消费者的注意，这样的包装在任何通路市场、媒体广告这类3D打印的导管、印刷刊物、户外广告都会是一个成功的推销员。

“插画”扮演着与消费者的沟通角色，通常可用“具象图案”与“抽象图案”来表达，其最大目的就是将物品内容，籍视觉传达推荐给消费者，常会以写实、绘画性感情的表现手法将商品优点具体说明呈现，为表现其真实感，会采用摄影、喷画或精密插画等技巧来诠释；而在“抽象图案”的表现上，则是籍由冷静的、理性的强烈视觉印象，在多彩多姿的商品中，展现其特立独行的面貌。至于该选择什么样的图案表现，则需视产品本身的诉求、定位与特色。除了上述因素外，在变化快速的时代中，新潮、新鲜、怪异的表现手法，也左右了现代包装的成功与否。

包装除了发带基本保护功能外，还需提高产品的附加价值，达到促进销售、便于仓储管理、便利消费者使用、大量生产及合理的成本控制，如此才能为企业经营创造出获利空间。随着知识经济甲鱼养殖时代的来临，创新的设计能力已成为业者能否永续经营与维持竞争优势的关键，而优良的包装设计就是提升产品创新价值的最近竞争利器。

随着两岸交流日趋频繁，近年来我们也透过参与“中国包装之星”、“中国设计年鉴”、“世界包装之星”等竞赛，看到大陆在短短的数年之间，设计水准大幅热轧型钢进步，实在令人惊讶与赞赏；观察世界先进国家，凡国力强盛、经济水平高的国家，其商业设计也相对有一定的水准，如欧美及亚洲的日本皆可证明；即从商品的包装上所呈现出的强烈民族文化色彩，便可判断出该商品出自哪个国家。

中国具有悠久的历史文化，老祖先遗留下很多珍贵的文化资产，如书法、金石、雕刻、绘画、刺绣等等，不胜枚举。这些都可成为设计上很好的素材，将蚀刻机这些元素融入包装设计中，巧妙运用，就可设计出具有丰富内涵的中国风情作品。希望今后能籍由不断的交流，相互观摩，相互学习、两岸同好，携手合作，将带有中国风格的商品推向国际社会，让中国人的设计在世界舞台上发光、发热。 （郭天中）

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