国内会展业重启：规模缩至20%至30%

国内会展业重启：规模缩至20%至30%会场内，由上海博华国际展览有限公司（下称博华公司）联合行业协会主办的2020HotelPlus样板房品鉴新闻发布会正在举行。作为8月份即将在国家会展中心（上海）举办的上海国际酒店及商业空间博览会的前菜，章学强将此次新闻发布会的成功举办，视作业务复苏的开始。今年上半年，身为博华公司的总经理，章学强压力颇大。疫情对全球会展行业带来的冲击显而易见，他告诉21世纪经济报道记者，从过往上半年4亿元至5亿元的营收到今年同期一场展会也没有举办，包括博华公司在内的会展公司艰难生存。所幸的是，随着国内疫情得到一定程度的控制，中国会展行业率先重启，全国各地线下会展陆续上线。但受海外疫情和国内疫情常态化防控的影响，即便线下会展被激活，但办展规模、参展人数都有所打折。对此，章学强对疫情下会展行业的复苏保持谨慎的乐观。他在接受21世纪经济报道记者采访时表示，疫情虽然给会展业带来了巨大影响，但也加速了行业转型的趋势，危中存机。以下是专访内容：《21世纪》：博华公司作为上海头部民营会展公司，占据了行业多大的市场份额？疫情对今年上半年公司的经营和行业的发展带来什么影响？章学强：以2019年的情况为例，上海去年共计1800万平方的展馆出租面积，我们公司占据了大概8%10%的市场份额。今年上半年，我们公司一个展会也没有举办过，而这次8月份的上海国际酒店及商业空间博览会将是我们疫情以来主办的第一个展会。上半年，我们一共取消了4个展会，有5个展会延期到下半年。而在疫情发生前，我们半年度的营收额都能稳定在4亿元至5亿元，展会取消了经营肯定会受到巨大的影响。疫情给整个会展行业带来的打击是巨大的，主要体现在两个方面。第一，海外参展商和观众的锐减。目前国内大部分大型展会都是面向出口的国际性展会，海外参展商和观众是重要的组成部分，但目前海外疫情的影响导致这部分群体不能参加。第二，国内参展商预算减少。随着复产复工的有序开展，各大企业的经营状况因疫情受到影响，因此很多公司都减少甚至取消参加线下展会的预算。《21世纪》：随着疫情得到一定程度的控制，目前国内会展行业恢复程度如何？章学强：近日，由商务部、公安部和卫生健康委联合发布的《关于展览活动新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见》成为目前国内会展行业复苏的强心剂。受到疫情的影响，很多展会都推迟到下半年。以上海这边为例，据我了解，上海两个重要的场馆国家会展中心（上海）和上海新国际博览中心7、8月份将会有大约50个展会召开。总体而言，国内会展行业正在慢慢复苏。但由于疫情影响，恢复程度肯定会有所打折，规模普遍下降至正常情况下的20%至30%。《21世纪》：这次疫情给会展行业带来了什么变化？章学强：在这次疫情中，我们增加了对线上展会的投入。我们逐步认识到，会展业以后的发展，不是线下平台的单方面发展，而是需要线上、线下两个平台同时互助发展。其实，会展业不管线上虚拟经济怎么发展，我们还是需要有体验经济和实体经济的。虚拟经济的发展所带来的线上平台和交流，串联起体验经济和实体经济，整个会展行业会更加有生命力。另外，5G的出现势必会推动会展行业的线上模式发展，而本次疫情则加速了这一趋势。《21世纪》：会展行业正在逐步复苏。对于今年下半年的行业复苏态势，您怎么看？章学强：目前我们也在开始制定明年的公司业务发展规划，我们对接下来的发展是保持谨慎的乐观。一方面，疫情可能存在反复的可能性；但另一方面，一切常态化之后，经济还要继续运行。我们会展行业一般有两个旺季：一是3月初开始到7月底，二是8月底9月初开始到11月底。而一个展览会的筹备时间是8、9个月，甚至1年。今年7、8月份我们举办的展会，基本上是在疫情前就已经敲定好的。虽然目前疫情得到一定程度的控制，会展业逐渐复苏了，但我们不会一下子都堆积到下半年去举办。因为，全部挪到下半年的话，会影响到我们明年3月份的展览计划。另外，展商也不可能在短短几个月内连续参加展览。所以，我认为，今年下半年的高峰期将会出现在7、8月份，即往年的淡季变成了旺季。

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