为什么中国没有奢侈品牌 中国品牌为什么走不出去

奢饰品品牌一般都是以高端为定义，不知道大家发现没有，世界上有很多奢侈品牌，但是著名的却没有中国的奢侈品，这也是小编非常疑惑的一件事，中国的品牌大部分都没有走向世界，这又是为什么呢？感兴趣的朋友可以一起来趣流网看看吧！

人们对奢侈品品牌的理解与认可也要有一个过程。这些都是需要时间积累的。欧洲各国的一些手工艺作坊通过工业化革命扩大了自己的产量。这使得很多品牌有着很清晰延续的过程，这些品牌在近代不仅跟上时代的脚步，还从原始的小作坊手工艺者，转变成为现代的、具有时代气息的、带有自己创新能力的奢侈品品牌。反观中国，在近代150年世界奢侈品品牌发展过程中，在较长时间内处于战乱和不稳定期间。从经济发展的角度来讲，如果社会不稳定，经济就没方法发展，品牌公司就不能够很好的发展。中国近代史没有给予中国品牌一个很好的氛围。随着经济全球化，中国已经成为一个全球化的市场。到目前为止，几乎所有的世界顶级奢侈品品牌都已在中国抢滩布点。与那些已经度过成长期的国内大众品牌不同，尚处于襁褓阶段的本土奢侈品品牌，从一开始就注定要面对列强环伺的严峻局面。国外奢侈品品牌大都有着较为悠久的历史，最年轻的阿玛尼（Armani）也是20世纪70年代诞生的。而在我国，企业对品牌的重视也才一二十年的时间，奢侈品品牌的培育只能说是刚刚起步。所以在中国建立奢侈品品牌，一定要回归到中国渊源的历史过程当中去。

很多希望成长为国际性神产品品牌的本土企业在初期就可能被国外奢侈品集团所收购，比如瑞士Richemone收购香港“上海滩”服装品牌，LVMH收购剑南春旗下文君酒。中国本土奢侈品品牌投靠国际奢侈品集团当然可以获得财务支持，获得所谓的“背靠大树好乘凉”的好处，然而缺点也很明显：本土企业就很难完全掌握品牌独立性。

中国企业屡屡被诟病的一点，就是不注重企业品牌的塑造，这严重拖了企业全球化的后腿。大卫·艾克（David Aaker）近日在撰写博文《深层解析中国企业品牌弱势的根本原因》认为，中国企业不重视品牌的塑造，除了历史原因，环境竞争程度、人的因素都不可忽视，克服起来着实不易。从英国或美国的国民或用户的角度, 分析中国品牌不被法国人、美国人或英国人接受的原因。

1、上海滩：香港品牌，属于瑞士的Richemond（历峰集团），和卡地亚伯爵万宝龙们是一系的——但是因为经营不善，大量关店，历峰已传出风声要将其卖出了。
2、上下：这个牌子或许很多人比较陌生，但是它是爱马仕旗下的品牌，主售生活用品和部分时装，风格和爱马仕相对独立，大牌之处在于其店面出自隈研吾设计，店内背景音乐都是窦唯写的——但是同样因为经营不善，亏了5年了，现在虽然在巴黎有了店，前景也不太好。
3、文君酒：或许很少人知道，这支纯血统的，低调的中国四川酒（几乎没有打过省台以上的广告），其实早就被LVMH这个全球最大的奢侈品集团收购了，LVMH旗下的品牌？太多了，比较有名的有LV，DIOR 和宝格丽。
4、Qeelin：香港品牌，已被Kering集团，也就是以前的PPR（巴黎春天集团）收购。PPR集团是全球第三大奢侈品集团，旗下有GUCCI、BV等品牌。

大部分奢侈品品牌都是欧洲的

这和欧洲的文化有非常大的关系。首先欧洲是贵族社会，欧洲是近代文明起源的中心，欧洲是一个比较有优越感的社会。

虽然现在美国比欧洲强多了，但是欧洲人心里还是认为欧洲人比美国人高一等，欧洲人看美国人：就像本地人看外地人。因为当年：去美洲发展的都是一些在欧洲混不下的穷人。很多美国有钱人会去娶一些穷的欧洲贵族，很多落魄的欧洲贵族也会娶非常有钱的美国人。很多美国人赚了很多钱，回老家娶一个贵族老婆，是一个非常值得骄傲的事情，同时自己也能继承她们家的爵位。看完这些欧洲的文化就大概能了解到为什么奢侈品品牌都源于欧洲。

当然了，现在奢侈品很多，全世界都有，但是总体来说欧洲的奢侈品品牌占大多数。这种优越感容易诞生奢侈品品牌

欧洲是贵族社会，美国是平民社会。

举个例子：欧洲戛纳电影节，评委就这么几个老人。评选获奖影片。他们会觉得：电影是高雅的东西，由我们几个上等人评选就可以了，平民自然是没资格参与的。

美国的奥斯卡评委是一群人。这和美国有很大联系，去美洲的没有一个是贵族，都是平民。他们认为，评选好电影肯定是要大多数人投票决定了。