今年饮料市场掀起新奇限量版包装热潮饮料包装-【新闻】

今年饮料市场掀起新奇限量版包装热潮_饮料包装

Foodjx导读：近期，饮料 大鳄 可口可乐大胆试刀，尝试以 微整形 的手段吸引顾客，在包装瓶上增加了十多款外标签。 白富美 、 小萝莉 、 积极分子 、 月光族 、 粉丝 、 高富帅 、 表情帝 、 闺蜜 、 喵星人 、 天然呆 流行的网络用词，或小清新，或重可口，或文艺，这些很萌很亲切的标签会不会让你忍不住想 对号入座 呢？ 一时间，市场上褒贬声不断， 换装营销 究竟能不能让眼下的年轻人 很对味 ，还有待市场验证。 现象 新包装 掀起货架之争 一瓶百事激浪饮料（500毫升），外形像只彩色的保龄球；农夫山泉东方树叶（480毫升）外形上则采用流线设计，一面市就深受 外貌协会 会员的钟爱；太湖牌苹果葡萄汁（1L）乍一看还以为是酱油瓶，有些 霸气外露 左手拿着一成不变的传统包装饮料，右手握着造型各异、百变不厌的新品，站在货架前的消费者，你会怎么选？ 前天下午5点，记者来到杭州庆春路上的世纪联华超市，货架上琳琅满目的饮料让人眼花缭乱。但并未发现有贴着独特标签的饮料上架。理货员徐师傅指着货架上一箱12瓶装的可乐，对记者说： 你看，你说的就是这种吧！我们现在只有箱装的，单瓶的还没开始卖呢。 记者发现，货架上箱装的可口可乐，外包装纸膜又厚又牢。隐约能看见几个标签，如 闺蜜 、 纯爷们 、 有为青年 等等，要是不仔细看，还真发现不了这些隐藏在可乐瓶上的 身世标签 。 徐师傅告诉记者，5月13日进仓的箱装可乐，应该都是第一批进入该店的、有独特标签的批次。 要等到这些卖光，才会有这些新标签的货上架哦。 徐师傅指着货架上70多瓶的可口可乐说，三天内，这些4月底上架的存货就会全部卖光，接下来的新货就是5月份到的，到时候大家就能看见单支售的、有独特标签的 萌家伙 了。 世纪联华管理食品类处长陈魏勇告诉记者，可口可乐贴上了这种新标签以后，箱装的销量并没发生太大变化。他认为，可乐汽水类饮料的市场集中于中低端消费者，他们对可乐的品牌印象已经根深蒂固了，这类老牌子在消费者心中占有了一定地位，市场份额大，认知度较高。 接下来，超市将全面推出这种 加载 了新标签的可乐。陈魏勇坦言， 可乐类产品换了新噱头和新包装，但他们的顾客群还是相对固定的。这样的做法能否对顾客的消费力产生刺激，还要打个问号。 陈魏勇举例，格瓦斯在超市上架的时间不算长，目前为止的销量还算稳定。他认为，很关键的原因是这类饮料在同类中的竞争者很少。 再以茶类饮料为例，消费者就比较青睐像康师傅这样的老牌子。陈魏勇左手拿出一瓶康师傅的冰红茶，右手上一瓶农夫山泉的东方树叶红茶饮料。 冰红茶是轻装体设计，顺应了饮料包装降低瓶重的潮流。 东方树叶 的外观上虽然是直线设计的，比较优雅，多适合年轻的女性群体。 声音 换装 营销迎合中国市场 对不少企业猛打 情感牌 、流行 复古派 、推行 限量版 的营销套路，可口可乐公司表示对此次换新包装的策划十分重视。饮料品牌都急于建立并加深品牌与消费者之间的感情联系与共鸣，尤其是年轻消费者。 此次全新推出的快

(来源：中国食品机械设备网) [1][2]下一页

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