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今年饮料市场掀起新奇限量版包装热潮饮料包装-【新闻】

发布时间:2021-05-28 15:25:14 阅读: 来源:渔线厂家

今年饮料市场掀起新奇限量版包装热潮_饮料包装

Foodjx导读:近期,饮料 大鳄 可口可乐大胆试刀,尝试以 微整形 的手段吸引顾客,在包装瓶上增加了十多款外标签。 白富美 、 小萝莉 、 积极分子 、 月光族 、 粉丝 、 高富帅 、 表情帝 、 闺蜜 、 喵星人 、 天然呆 流行的网络用词,或小清新,或重可口,或文艺,这些很萌很亲切的标签会不会让你忍不住想 对号入座 呢? 一时间,市场上褒贬声不断, 换装营销 究竟能不能让眼下的年轻人 很对味 ,还有待市场验证。 现象 新包装 掀起货架之争 一瓶百事激浪饮料(500毫升),外形像只彩色的保龄球;农夫山泉东方树叶(480毫升)外形上则采用流线设计,一面市就深受 外貌协会 会员的钟爱;太湖牌苹果葡萄汁(1L)乍一看还以为是酱油瓶,有些 霸气外露 左手拿着一成不变的传统包装饮料,右手握着造型各异、百变不厌的新品,站在货架前的消费者,你会怎么选? 前天下午5点,记者来到杭州庆春路上的世纪联华超市,货架上琳琅满目的饮料让人眼花缭乱。但并未发现有贴着独特标签的饮料上架。理货员徐师傅指着货架上一箱12瓶装的可乐,对记者说: 你看,你说的就是这种吧!我们现在只有箱装的,单瓶的还没开始卖呢。 记者发现,货架上箱装的可口可乐,外包装纸膜又厚又牢。隐约能看见几个标签,如 闺蜜 、 纯爷们 、 有为青年 等等,要是不仔细看,还真发现不了这些隐藏在可乐瓶上的 身世标签 。 徐师傅告诉记者,5月13日进仓的箱装可乐,应该都是第一批进入该店的、有独特标签的批次。 要等到这些卖光,才会有这些新标签的货上架哦。 徐师傅指着货架上70多瓶的可口可乐说,三天内,这些4月底上架的存货就会全部卖光,接下来的新货就是5月份到的,到时候大家就能看见单支售的、有独特标签的 萌家伙 了。 世纪联华管理食品类处长陈魏勇告诉记者,可口可乐贴上了这种新标签以后,箱装的销量并没发生太大变化。他认为,可乐汽水类饮料的市场集中于中低端消费者,他们对可乐的品牌印象已经根深蒂固了,这类老牌子在消费者心中占有了一定地位,市场份额大,认知度较高。 接下来,超市将全面推出这种 加载 了新标签的可乐。陈魏勇坦言, 可乐类产品换了新噱头和新包装,但他们的顾客群还是相对固定的。这样的做法能否对顾客的消费力产生刺激,还要打个问号。 陈魏勇举例,格瓦斯在超市上架的时间不算长,目前为止的销量还算稳定。他认为,很关键的原因是这类饮料在同类中的竞争者很少。 再以茶类饮料为例,消费者就比较青睐像康师傅这样的老牌子。陈魏勇左手拿出一瓶康师傅的冰红茶,右手上一瓶农夫山泉的东方树叶红茶饮料。 冰红茶是轻装体设计,顺应了饮料包装降低瓶重的潮流。 东方树叶 的外观上虽然是直线设计的,比较优雅,多适合年轻的女性群体。 声音 换装 营销迎合中国市场 对不少企业猛打 情感牌 、流行 复古派 、推行 限量版 的营销套路,可口可乐公司表示对此次换新包装的策划十分重视。饮料品牌都急于建立并加深品牌与消费者之间的感情联系与共鸣,尤其是年轻消费者。 此次全新推出的快

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