品友黄晓南DSP颠覆互联网广告格局

品友黄晓南：DSP颠覆互联网广告格局

5月13日下午，“数字广告云时代 —— 2013品友互动全球RTB峰会”在盘古七星酒店盛大举行。峰会聚集了全球500家广告主、代理公司以及行业人士，来自全球RTB领域的顶级专家、领袖进行了巅峰对话，与会嘉宾一致认为，DSP将颠覆互联网广告的格局，对互联网广告的未来产生革命性的影响。 　　峰会上，品友互动CEO黄晓南首先表述了此次全球RTB峰会的主旨：见证、分享、定义。她认为，此次峰会将重新定义 DSP和RTB未来。关于云广告，黄晓南认为：“随着中国数字媒体的蓬勃发展，消费者的媒体消费习惯的改变，媒体开始碎片化，使得消费者的关注时间开始碎片化。对于一个品牌来说，意味着他要把自己的品牌营销要化整为零。这跟DSP广告是完美结合。DSP的特点就是在碎片化的网络里面，帮助广告主找到最适合的受众，并且动态的传递他要传递的信息。”　　在本届全球RTB峰会上，基于大数据衍生出先进应用——云广告成为峰会的主要议题。嘉宾认为，在大数据时代，数字广告迎来了革命的机遇，RTB以大数据分析为基础，将传统广告的“购买位置”转变为“购买人群”，精准性大幅提高，能够为广告主带来更高的投资回报，将成为未来数字广告的主流。　　对于大家关心的中小企业RTB广告的话题，品友互动VP丁玉青表示，DSP出现以前，因为大网站垄断了资源，中小企业投广告是很受挤压的。品友互动利用service model，让中小企业通过操作品友大算盘的一个界面，就能把他们的广告精打细算的投在互联网的点点滴滴上面。他们的广告放在品友的服务器上，形成一个云端服务。她举例说，甚至淘宝店主都可以自己推广自己的广告。在接下来的三年里，DSP将对各方面产生重大的影响。　　虽然去年很短时间之内，就已经有近20家公司说自己在做DSP。但是黄晓南却表示，DSP和RTB广告是一个硬通货，需要的是多层次、全方位的技术和能力。据了解，目前为止，品友的DSP平台，是国内最优秀的DSP平台，大部分品牌广告主都通过品友DSP进行投放。未来，真正的DSP在广告投放中起到的作用将越发重要。　　展望未来，黄晓南表示，经过2012年RTB元年，到目前为止的市场占比在成10倍的增长，从广告主来说，也越来越认可RTB，所以在可预计的未来，RTB将成为网络广告的主流。　　此次2013年全球RTB峰会的成功举办，必将引领中国RTB市场迎来大爆发，推动中国互联网广告变革。

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