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媒体评说收购皮尔卡丹的思维有点懒

发布时间:2021-01-07 17:16:15 阅读: 来源:渔线厂家

国内又有民企欲收购国际知名品牌,这次的收购方是广州某贸易公司,被收购的则是法国著名时装品牌皮尔·卡丹,收购价据说是2亿欧元。

腾中重工收购悍马的争议尚未尘埃落定,广州民企又作出相同举动,无疑会再度引发舆论口水之争。悍马也好,皮尔·卡丹也罢,这类名牌若果真能成为地道中国货,倒也能彰显中国企业家的阔绰与实力,但意义也仅此而已。

悍马是大排量汽车,属于环境杀手型,无怪乎有专家称:中国正在推行节能减排,收购这个品牌实属愚昧。同样,我认为收购皮尔·卡丹,也未必聪明。说起皮尔·卡丹时装,上世纪八十年代进入中国之初,绝对是身份的象征;但如今的皮尔·卡丹,则是广州街头天天“清仓大甩卖”的产品。这也许是皮尔·卡丹走平民路线的结果,也可能是假冒伪劣泛滥成灾的市场表现。若果真花2亿欧元收购这种没落品牌,我看与烧钱玩没多大区别。

有业内人士说过,皮尔·卡丹的世界影响力已不可同日而语,这些年在时尚界基本没它什么事了。近年来,身体欠佳的皮尔·卡丹老先生本人也曾多次表示,对时装界已不抱幻想。欧美企业家为何对就近收购悍马、皮尔·卡丹之类的品牌无动于衷?一部分原因是他们也对市场前景“不抱幻想”;另一部分原因我认为是,他们本身就是名牌或正在创造名牌或有信心成为名牌。中国企业之所以对收购有兴趣,很大程度上缘于“走捷径”思维——快速成为名企。

收购世界名牌的动作本身,足以吸引世界目光。譬如,欲收购悍马与皮尔·卡丹的两家企业,原本都寂寂无名,收购事件后,关注度就立马不同了。我想,如果是假收购,无疑会暴露出企业诚信方面的缺陷;如果是真收购,则显示出一种“懒商”行为——不通过自身努力创造品牌,而是靠重金或炒作来获取。

中国企业当前要克服的主要问题,是诚信。诚信加勤恳,是创造世界名牌的基本原则。如果有2亿欧元(相当于20亿人民币),还愁生产不出好的产品么?如果经营始终以人为本,不欺骗顾客,还愁创造不了好的口碑么?遗憾的是,多年来我们太多的企业,不从长远来考虑经营,而是将精力放在如何巧妙对付顾客上。这,也是“走捷径”的显著表现。

话虽这么说,但我还是尊重企业的自主选择。只是希望,如果收购成功,企业要好好打造这一来之不易的品牌,否则,再好的品牌也会被糟蹋。

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