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张咏:中国保健品行业未来发展何去何从

发布时间:2022-06-30 07:58:29 阅读: 来源:渔线厂家
张咏:中国保健品行业未来发展何去何从 核心提示:9月7日,2013中国(广州)国际健康保健论坛在广州琶洲展馆正式举行。论坛邀请广东省保健协会常务副会长、广东省营养健康产业协会秘书长张咏作为参会代表,为保健品行业从业人员指明中国保健行业未来发展方向。

9月7日,2013中国(广州)国际健康保健论坛在广州琶洲展馆正式举行。论坛邀请广东省保健协会常务副会长、广东省营养健康产业协会秘书长张咏作为参会代表,为保健品行业从业人员指明中国保健行业未来发展方向。

张咏在2013中国(广州)国际健康保健论坛讲解

我国的保健品行业已经逐渐进入规范发展阶段

张咏秘书长指出我国的保健品行业现状:从上世纪80年代诞生,发展至今总体经历了第一个高速发展期(盲目阶段)、第二个低谷发展期(盘整复兴期阶段)、第三个高速发展期(规范发展期阶段)。我国保健品行业在发展过程中普遍存在一个严重的问题。国内保健品市场你争我夺,涌现出一大批辉煌一时的产品,但是却陷入你方唱罢我登场,各领风骚三五年的不可思议短命的怪圈。有机构作了统计,保健食品企业的平均寿命只有两年左右。同时,今年我国进行打四非专项活动,严厉打击保健食品非法生产行为、非法经营行为、非法添加行为、非法宣传行为,让中国保健品市场经历着更加严峻地考验。

尽管如此,随着人民生活水平的不断提高和生活方式的改变,尤其是党和国家在十一五、十二五规划中明确提出了以科学发展为主题,以加快转变经济发展模式为主线,深化改革开放,保障和改善民生、发展战略性新兴产业,加快发展现代服务业、推进基本公共服务均等化等方针尤其是卫生部健康中国2020战略的出台,为我国健康产业发展拓展了广阔的前景。

我国的中国保健行业将进入复合式营销时代

张咏秘书长指出保健行业应遵循大健康产业的战略构想。张咏表示卫生部2008年上报健康中国2020战略,建议把:卫生部、食药监局、计生委、体育总局等合并成立大健康部。十二五进一步把医疗和保健及相关联行业统称健康产业,把上、中、下游纳入后称大健康产业,肯定健康产业的重要性。预计在未来十年内将会以每年15%-20%的速度增长,远远大于药品、医疗、保健任何一个单一领域行业,成为第三产业中的支柱产业之一。

从政策趋势方面,政府将加大监管力度,并为健康行业体提供更多服务手段。同事,政府将从规范方式逐渐过度为扶持方式,帮助优质企业快速发展。另外,政府将完成从强势执行到民主协商的转型,如湖南省政府在出台湖南省保健食品经营企业备案验收标准时采取重大决策听证会公开听取公众及行业专家意见,确保依法、科学、民主决策。

从市场发展趋势方面,张咏指出保健行业发展空间巨大,国内保健产品将参与到国际竞争中。产品与服务市场将不断细分化,产品售后服务要求高,完成行业由卖产品转变为卖服务。保健市场透明度和诚信度不增提高,让理性消费成主流,且科技含量将不断提高。

从主流营销模式方面,张咏预测保健行业将迎接多种营销模式相结合的复合式营销。通过传统营销模式加上电子商务销售、手机购物等方式在行业内广泛应用,形成空中地面双轨迹推进模式,有效助力企业发展,逐步替代传统单一任何一种传奇营销模式。

从行业发展挑战方面,我国保健品行业将面临产品质量、产品安全、成本增加、创新能力以及吸纳行业人才的多重考验。

最后,张咏指出今年我国进行的打四非专项活动,让保健行业的整体产值有所下降,但是有利于我国保健行业的市场规范,暂且不论打四非结果是好是坏,只有整个行业规范了,公众对保健方面的意识增加了,保健市场的前景才会是一片光明

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