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当公约包装及警语规定对烟草包装的影响下

发布时间:2021-09-10 06:31:30 阅读: 来源:渔线厂家

《公约》包装及警语规定对烟草包装的影响(下)

这是当前对我国烟草行业影响最为直接的一项条款。对我国烟草业影响较大, 但从另外的角度来讲可能也是个机会, 就看怎么样来处理,怎么样来运用。中华烟是我们熟悉的、有影响力的品牌, 而欧洲市场上的中华烟原来很漂亮的红色商标,按照欧盟的要求加上了以下白底黑字的警语:“抽烟者死得早! ”视觉冲击力很强。这就是很现实、很直接的影响。在香港市场的红塔山,包装上面已经做了很明确的相关改动。

对公约的条款, 只要缔约国承诺了,其烟草业就必须履行。针对烟草业的活动,公约第20条明确了 要和有关国际组织逐步合作, 定期收集和传播烟草生产加工和对本公约或对国家烟草控制有影响的烟草业的有关活动信息。

公约将对以礼品为主的高档卷烟品牌产生巨大影响, 特别是包装精美的高档礼品烟会受到限制, 因此要研究制定相关的国内规定。要研究提出符合我国文化习惯、消费习惯,有利于烟草产业持续稳定发展的, 对烟草制品包装和广告的系统的管”理建议,要争取得到国家相关部门的认同。

我国对卷烟的包装商标已有明确、具体的严格要求,我国《商标法》对商标的注册、审查、变更都已经有很细的法律规定, 在实施细则里也对烟草制品的商标注册有明确的规定。对商标用于广告宣传,《商标法》第五章里有相关的规定。烟草行业要依照《商标法》,对今后符合《公约》要求的商标设计的警语面Lu,、警语的位置、颜色、大小、内容、形式及销售位置的摆放提出一些预案。现在很多国家烟草销售广告在户外不能做了,只允许在店内做,同时还有相关的限制条件。比如说有些国家规定:正面的只能放两包,不能多放。菲莫公司在香烟盒的玻璃纸中间加入了印有“香烟盒上标有淡味、超淡味、柔和以及中等等标记, 并非阁下实际吸入的尼古丁及焦佛吉亚技术中心总经理王琼油含量”的警示文。我国国内的一些企业也在做, 但做的不是很到位和准确, 有的卷烟产品中还出现了误导性的词语,值得引起重视。

3 如何应对《公约》包装及警语规定对烟草包装的影响

1.首先一定要认真,仔细地研读公约文本原文。根据我国的国情,今后我国在制定履约措施时,警语内容要符合人们广泛的认知,决不可危言耸听 健康警语不能采取黑框、黑宇、自底的形式,警语部分底色应与包装色统一协调;对于警语面积, 达到30% 即可,具体印刷位置应可灵活掌握,可在全部侧面, 或部分侧面加部分背面:轮换周期宜长不宜短:不应使用图片形式。具体应依照烟草专卖法的规定, 由国务院烟草专卖管理部门国家烟草专卖局进行规范性的规定后, 由烟草企业落实。

2.需要引导企业加强对包装的研究。商标改变前后如何对应企业的品牌战略7 如何让消费者认知?如何宣传企业的统一形象等等。

3 要加强烟草行业对相关部门人员的培训、合作及舆论引导作用,注重烟草形象、地位、作用、科技等方面的宣传, 以争取合理的宣传空间。

4.在公共媒体上,宣传中国烟草的重点应该主要放在五个方面一是对烟草专卖制度的宣传;二是对烟草业的科技进步的宣传; 三是对劝阻青少年吸烟的宣传: 四是对吸烟是成年人的合法选择的宣传; 五是对控烟不等于禁烟的宣传。

5 降低包装成本, 提高竞争力。据有关资料显示,2002年全国一类烟单箱直接成本达3150元,其中包装成本达915元,占卷烟单箱直接成本3O% 左.6-,有的竟超过50% 。从以上统计情况来看, 我国卷烟包装在卷烟产品成本构成中占有相当大的比例,其中北京和上海的情况较好,湖南、云南、河南等省所占比例较高:另外从一类烟到四、五类烟包装材料占总成本的比例变化不大,有的低档烟的包装成本还占到总成本的40%-50%,这不符合价值工程和消费者的要求。就目前的原辅材料价格和管理水平而论,软盒包装成本占总成本的比例应在25%以下,以21%-23% 为宜.一类烟包装成本应控制在总成本的20%~4O%以下, 二新材料产业标准体系建设将深入落实《国务院关于印发深化标准化工作改革方案》要求类烟包装成本应控制在总成本的20%~30%以下, 三类烟包装成本应控制在总成本的15%-25%以下,四、五类烟包装成本应控制在总成本的2O%以下。

6 要重视烟草包装的科技宣传。烟草包装行业一直都在做着不懈努力, 但这些努力却淹没在了声势浩大的反烟浪潮里面。搞好烟草包装科技宣传, 才能及时反映烟草包装行业的技术进步,展示烟草包装行业的科研成就,也才能争取人们的理解和支持。

7.在产品包装与零售终端设立标志,还分别不同的香烟,以体现诚信经营,保障消费者的知情权和选择权,体现社会感,尤其是对消费者的关爱。

8.导入绿色包装战略计划和绿色企业形象塑造战略。绿色包装在采购中很容易进入品牌效应的误区设计的原则是简单环保包装设计、轻量环保包装设计、材料单一环保设计、可循环再生包装设计、重复使用包装设计、可降解腐化包装设计。简化条包,降低成本也是一种趋势。低档烟如果采用无条盒透明包装或软条纸包装, 可大幅度地降低生产成本, 实现扭亏为盈。烟标印刷也要绿色环保,即在印刷材料的选择、印刷、印后加工及使用中,要做到绿色环保。尽可能采用环保性好的印刷方式和印后加工技术,研究、开发和运用更多无毒无害的新工艺、新技术和新材料。

9要充分发挥烟草包装协会、收藏协会等的作用,整合力量,为烟草包装的健康发展创造条件。

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